В маркетинге и рекламе недавно появилось новое направление: нейромаркетинг. Одна за одной выходят книги о том, как проникнуть в мозг потребителя и повлиять на его подсознание.

Советы в этих книгах основываются, в том числе, на результатах сканирования мозга испытуемых в томографах. Им показывают разные рекламные буклеты и смотрят, что отсвечивают снимки. На основании всего этого делаются выводы.

Феликс Хаслер — автор книги «Нейро-мифология» ставит под сомнения все эти исследования. Те же самые МРТ-снимки мозга формируются компьютером по заданным программистами алгоритмам. Группа ученых решила пошутить и просканировала мозг лосося и его реакцию на стимулы. Вроде бы ничего так получилось, можно делать выводы. Нюанс был в том, что лосось был уже мертв, когда его сканили, а потом съели за обедом. А полученные снимки — это погрешности работы томографа, которые ученые почему-то не берут в расчет, когда проводят свои нейроисследования.

В книге «Нейро-мифология» рассматриваются всевозможные современные подходы к исследованию и терапии мозга.

«Поднимите на мгновение ваши глаза и оглянитесь: возможно после нашего знакомства вы перестанете воспринимать мир, ваш мир, таким образом». Так самонадеянно пишет 35-летний Микаэль Лонэ в своей книге «Теорема зонтика».

Автор решил разрушить нашу картину мира и в первой же главе у него это успешно удается сделать. Он предлагает нам отправиться в магазин у дома и начать выписывать первые цифры с ценников товаров. Например, если молоко стоит 134 рубля, то выписываем «1». Шоколадка по акции: 54 — «5» и так далее для сотни товаров. Затем подсчитайте количество каждой цифры. Микаэль Лонэ утверждает, что мы столкнемся с аномалией.

Почти треть товаров будет начинаться с цены «1», чуть больше четверти с «2». Аналогично, если проанализировать длины рек, население городов, атомные массы элементов, да и просто случайные выборки чисел в газет, то будет тоже самое соотношение для первых цифр. Это так называемый закон Бенфорда.

Для того, чтобы найти одну ценную книгу, нужно бывает перечитать 100. И моя стратегия перебора книг чемоданами дает плоды. Экономлю вам время, докладываю о своей находке — это книга Карлоса Харилло «Стратегическая логика».

Бывают книги как бальзам на душу, они заставляют нейроны работать и получать радость от чтения умных людей, которые умеют излагать свои мысли.

Книга «Стратегическая логика» рекомендуется предпринимателям и главам корпораций. Если бы они ее прочли, то сэкономили своим компаниям миллионы-миллиарды. А прочитать они ее вряд ли могли, потому что единственный ее оставшийся бумажный экземпляр пылился на краснодарском книжном рынке, пока я его оттуда не выудил и не оцифровал.

Эта книга из серии тех, что необходимо прочитать. По эффективности она мне напоминает серию книг Ричарда Коха о принципе 80/20.

Дальше будут некоторые идеи из книги в моей интерпретации.

Есть идеи, которые ты думаешь, озвучиваешь, но на тебя смотрят как на чудака. Когда же ты находишь те же самые мысли в книге человека, который 20 лет занимается консалтингом трансатлантических компаний, то понимаешь, что ход твоей мысли был верный. Просто мышление людей вокруг не осознает глубины простых идей.

Вы видели, как светятся богатые и успешные люди? Вокруг них ореол уверенности и благополучия. Наблюдал так свечение миллионеров.

Что это за энергия? Райан Серхант — автор книги «Энергия Больших денег» прошел путь от падальщика на рынке недвижимости Нью-Йорка до брокера № 1 (по его словам), объем его сделок превышает миллиард долларов. Как ему это удалось?

Классическая история трансерфинга реальности в зарубежном исполнении. Если ты хочешь стать богатым и привлекать миллионы, то твой образ должен соответствовать энергии больших денег. И ты его можешь сформировать прямо сейчас и для начала подделать его.

Представьте, как бы вы одевались, говорили, вели себя, если бы ваш доход исчислялся миллионами? Почувствуйте это. Начните себя вести так прямо сейчас. Богатые люди общаются с богатыми на других уровнях энергии и понятиях. Грязные туфли и немытая машина выдают человека с потрохами.

Подыграйте! Оденьтесь прилично, наведите лоска. Это, если вы хотите быть на их уровне.

Долларизацию не нужно путать с трендом дедолларизации.)

Долларизация — это главная мысль книги Джеффри Фокса и Ричарда Грегори «Конкурентное преимущества в денежном выражении».

Вышел на нее в рамках проекта «Книги из чемодана». Это когда на книжном рынке Краснодара купил чемодан из 68 книг по бизнесу за символические 20 тысяч рублей (это книги последние из могикан, некоторые из них стоят под 6000 рублей) и теперь смотрю, что же я там купил такое? )

«Долларизация — это денежная оценка выгод, получаемых клиентом в результате приобретения клиентом продукта или услуги».

Переиначивая Уоррена Баффета эта мысль звучит как «продавайте рубль за 50 копеек».

Человек — существо иррациональное, к финансовой грамотности и математике не склонное, поэтому простые мысли, требующие взгляда в будущее, ускользают от него.

Как люди принимают решение о покупке? Они ориентируются на цену. Чем дешевле, тем лучше. Для этого еще тендеры устраиваются, где идет битва за самую низкую цену, но мало кто думает о последствиях этих решений.

Наконец-то у любителей беспорядка дома и на работе появились защитники в лице Эрика Абрахамсона и Дэвида Фридмана — авторов книги «Эффективный беспорядок». 

А то, как порядок наводить, так целая индустрия, тысячи консультантов, книги «Магическая японская уборка», «Уборка в стиле Дзен»..., а кто позаботится о грязнулях? Покажет, что беспорядок — это нормально, полезно, выгодно!

Авторы книги начинают с разоблачения примера, который приводят ведущие тренингов по организации упорядоченной жизни. Представьте эксперимент: две колоды карт, одна отсортирована, а другая нет. Участникам выдают их и просят найти заданные карты, например, тройку пик, королеву червей, туз бубен, валет треф.

Кто быстрее справится с заданием? Естественно тот, кто получил уже упорядоченную колоду карт. Вот видите! Порядок экономит время!

Но авторы книги «Эффективный беспорядок» возражают, постойте, постойте. Нужно же еще учесть время, которое требовалось на то, чтобы упорядочить саму колоду.

Представьте ситуацию: вы отдыхаете на даче, а над вами кружит дрон. Имеете ли вы право сбить его из дробовика? Понимаю, что в наших реалиях нужно иметь дробовик и саму дачу, но это реальная житейская история из судебной практики США.

Или можете ли вы на своем участке посадить секвойю (ладно тополь) и накинуть тень на своего соседа? А вдруг он добывает экологически чистую энергию солнца, а вы ему всю малину испортили. Добро пожаловать в суд, американский суд. Деревья или солнце, кто важнее? Зависит от штата и повестки дня.

Эти истории из книги Майкла Хеллера и Джеймса Сальзмана «Это Моё», в которой авторы рассуждают о владении собственностью, объясняя при этом устройство мира. Настоятельно рекомендую к прочтению, чтобы задуматься о вещах, с которыми мы встречаемся каждый день и не видим их подноготную.

Книга начинается с истории устройства «Knee Defender». Звучит в переводе безобидно, как защита коленей, но это устройство для самых настоящих войн в небе. С помощью этой штуки «Knee Defender» пассажир в самолете может заблокировать возможность откинуть спинку кресла назад впереди себя. Имеет ли он на это право? «Тварь ли я дрожащая или право имею»

Наконец-то к футболу стали относиться как к науке.

В бейсболе научная революция свершилась намного раньше. Книга Майкла Льюиса «MoneyBall. Как математика изменила самую популярную спортивную лигу в мире» переформатировала в свое время всю эту игру. По этой книге снят фильм с Брэд Питтом «Человек, который изменил всё». Оказалось, что игру можно прогнозировать, строить и выигрывать на основе математики!

Бейсбол стоял впереди планеты всей потому, что было накоплено много статистических данных по этой игре до появления компьютеров. И вот математики добрались до футбола.

Книга Саймона Купера и Стефана Шимански «Футболономика» попалась мне на глаза только в 2023 году, хотя была издана на английском еще в далеком 2009 году. Но, что такое почти 15 лет забвения для книг по футболу в России? НИЧТО! Потому, что книги о футболе покрыты тайной, секреты охраняются мудрецами-тренерами или же никому до этого нет никакого дела.

Чтобы вы представляли масштаб проблемы с футболом, как наукой в России, автор этих строк первым перевел в цифровой вид учебник по футболу (http://football.

«Причиной человеческих несчастий являются ложные представления».

Фредерик Бастиа — французский либеральный экономист, сторонник свободной торговли написал книгу «Экономические софизмы», в которой, словами нынешнего века стебется над своими французскими экономистами-современниками середины 19-го века.

Бегло прочел эту книгу и запомнилась она мне примерами, которые столь актуальны и в нынешнее время. Чем вот занимаются люди, когда работу работают? Они устраняют препятствия на пути других людей.

«Голод, жажда, болезнь, жар, холод — все это препятствия, которыми усеян его путь. Живя вне общества, он должен был бы преодолевать их охотой, рыбной ловлей, земледелием, прядением, ткачеством, постройкой жилищ, и ясно, что для него было бы выгоднее, если бы эти препятствия или существовали в меньше степени, или не существовали вовсе. 

В обществе же человек не борется лично с каждым из этих препятствий, это делают за него другие; в обмен на такую услугу он принимает на себя труд удалять какое-нибудь одно из препятствий, которыми окружены его ближние».

Вы используете техники Симорона для перемещения по параллельным вселенным?

Чего-чего? ) Каким вселенным?

Параллельным! Если вам не знакома техника Симорона со скольжением по пространству вариантов Вадима Зеланда, то посмотрите фильм «Всё везде и сразу». Его, или снимали по идеям Симорона, или у них общий неизвестный мне источник.

Как начать совершать прыжки по вселенным? Используйте для этого книгу-путеводитель «Симорон-навигатор».

Как с ней работать? Для начала определите цель, что вы хотите достигнуть или какую проблему разрешить? Затем открываете книгу «Симорон-навигатор» на случайной странице и читаете, что вам нужно сделать. Делаете это, несмотря на абсурдность там написанного, преодолевая чувство собственной важности.

Например, мне выпало задание: взять пульт от телевизора и начать по нему звонить. Набирать номера телефонов пока не наскучит.